Pendant une semaine, ISLI a investi un coin du magasin Monoprix de Montparnasse. C'était la première fois que nos pièces se présentaient devant un public entièrement nouveau, en dehors de nos propres canaux et de notre clientèle habituelle, et les réactions nous ont beaucoup appris.
Un jeune studio dans une institution française
Monoprix fait partie du quotidien des Français depuis des générations. Ses clients ne viennent pas y découvrir une marque de bijoux indépendante, et c'est précisément ce qui rendait l'exercice intéressant. Notre stand devait exister au milieu du rythme ordinaire d'un magasin où l'on passe chaque semaine.
La couleur a parlé pour nous. Les clients s'arrêtaient, prenaient les pièces en main, les retournaient, demandaient où elles étaient fabriquées et par qui. Être portée, même brièvement, par une maison aussi installée offre à la marque une visibilité qu'un studio de notre taille peut rarement s'offrir.
Un atelier, pas seulement un présentoir
Au milieu de la semaine, nous avons animé un atelier de création de boucles d'oreilles. Les visiteurs s'installaient avec nous, choisissaient des formes et assemblaient une paire de leurs mains. Certains arrivaient en sachant exactement ce qu'ils voulaient, d'autres ont recommencé la même paire trois fois.
Observer ces choix nous en a appris davantage sur la lecture de nos formes que toutes les suppositions du monde. Quelles formes on saisit en premier, devant quelles couleurs on hésite, ce que l'on juge excessif et ce que l'on trouve insuffisant.
Ce que nous en avons gardé
La semaine s'est achevée, le corner a été démonté, et nous sommes repartis à Casablanca avec une idée plus claire de celles et ceux à qui nous nous adressons. Rencontrer un public qui ne vous doit rien reste le moyen le plus rapide de savoir si le travail tient. Le nôtre a tenu, et nous recommencerions.