D'où vient le nom

ISLI veut dire amour en berbère.

Le nom a été choisi par notre fondatrice, Karima Bidar, et ce n'était pas une décision marketing prise dans une salle avec un tableau blanc. Elle a grandi entre deux cultures et n'a jamais accepté d'avoir à choisir. Un mot berbère, porté par un studio qui dessine à Paris, tient les deux à la fois sans avoir à se justifier.

Deux lieux, un seul brief

Le Maroc donne la couleur. Pas la couleur comme un accent, mais la couleur comme point de départ : les bleus et les verts saturés d'une porte à Casablanca, l'orange de fin d'après-midi sur un mur. La France donne la retenue. Une géométrie nette, une silhouette qui s'arrête où il faut, rien d'ajouté au prétexte que c'était possible.

Séparés, ces deux instincts s'annulent. Tenus ensemble, ils produisent la tension qui reste le brief de chaque pièce que nous sortons. Une forme assez franche pour se voir d'un bout à l'autre d'une pièce, assez discrète pour se porter un mardi ordinaire.

Pourquoi un mot plutôt qu'une histoire

Le berbère, ou amazigh, se parle dans toute l'Afrique du Nord et il précède toutes les frontières tracées par-dessus. Choisir un mot berbère plutôt qu'un mot français ou arabe, c'était désigner quelque chose de plus ancien que la question du pays auquel appartient un studio.

Il a aussi l'avantage d'être court, et de vouloir dire quelque chose de chaleureux. Un nom qui se prononce avec n'importe quel accent.

Ce à quoi cela nous engage

Un nom qui veut dire amour fixe une exigence inconfortable à tenir. Cela veut dire que nous ne pouvons pas traiter les personnes qui font les pièces comme une chaîne d'approvisionnement. Tout est coupé et assemblé à la main à Casablanca, par des gens que nous connaissons par leur nom. Cela veut dire que nous ne pouvons pas traiter la matière comme jetable, et c'est pourquoi nous travaillons presque exclusivement avec du cuir qui a déjà eu une première vie.

Cela veut dire aussi que nous sortons de petites séries plutôt que de grandes, et que nous acceptons qu'une couleur que nous aimons s'épuise et ne revienne pas.

La version longue est sur notre histoire, ou commencez par les pièces elles-mêmes : les boucles d'oreilles et les sacs portés épaule.